TikTok 帳號怎麼從零開始經營

TikTok 是唯一一個零粉絲帳號的第一支影片，就有機會觸及好幾千人的大型平台。流量是透過「為你推薦」分配的，而不是透過追蹤關係，所以新帳號不會被擋在門外。問題在於，每支影片都得靠自己掙到觸及，而早期大部分的影片都做不到。

從零開始成長，就是一次又一次通過 TikTok 的第一關考驗，直到帳號有了清楚的定位，以及一群會回來看的觀眾。這篇指南是給個人創作者或品牌帳號的 60 天自然成長計畫，前提是你能用手機拍片，每週投入五到八小時在內容上。

TikTok 怎麼決定誰會看到新影片

新影片會先推給一小群觀眾，大多是看過類似內容的人。如果他們看完、重看、分享，或看完後追蹤，TikTok 就會推給更大的一群人，依此類推。如果他們在前幾秒就滑走，推送就會提早停止。

TikTok 自己對推薦機制的說明列出了三組訊號：大家怎麼和影片互動（觀看時間、分享、留言、追蹤）、影片本身的資訊（說明文字、音樂、主題標籤、畫面文字），以及帳號與裝置設定，例如語言偏好和國家。按讚有用，但完播和分享能告訴系統的多得多。

實務上有兩個結論：

• 前兩秒決定了影片大部分的命運。 開頭拖太慢，第一批觀眾就沒了，也不會有第二批。
• 你的主題會教系統該拿你去測試誰。 如果每支影片的主題都不一樣，每一支都得從一群隨機觀眾重新開始。

發第一支影片之前的準備

• 帳號類型。 個人創作者帳號可以使用完整的音樂庫。企業帳號只能用商用音樂庫，但多了商家工具。品牌應該使用企業帳號，才不會踩到音樂授權的問題；個人創作者通常從個人帳號開始。
• 名稱和用戶名稱。 簡短、唸得出來，合適的話放一個關鍵字：「Ana | 小廚房改造」。
• 個人簡介。 用一句話告訴觀眾能得到什麼：「小廚房的平價改造術，每天一招。」
• 主題。 一種觀眾、一個問題。「料理」是一個類別，「兩人份 20 分鐘平日晚餐」才是一個主題。

研究你的受眾所在的推薦頁

規劃內容之前，花兩三次時間看看「為你推薦」在你的主題、你想觸及的市場裡推了什麼。這是最常被跳過的一步，而當你住在一個國家、卻為另一個國家創作時，它最重要。一位住在里斯本、為美國觀眾拍片的創作者，她自己的推薦頁會出現葡萄牙的趨勢、音樂和形式，因為 App 會參考她的語言和國家。

想乾淨地看另一個市場，就用一支真的為那個市場設定好的手機：那個國家的網路、語言和時區。一台在美國或巴西的雲手機大約一分鐘就能做到，而一支全新的手機呈現的是當地大眾的推薦頁，而不是你個人的。用它來觀看和搜尋，不要用來發文：你的帳號留在你自己的手機上。完整的方法，包括商店頁面和 Instagram，請看怎麼從其他國家看自己的內容。

從你主題裡 20 到 30 支熱門影片中，要記下這些：

• 開頭：第一句話和第一個畫面。
• 長度，以及重點在哪裡出現。
• 形式：真人入鏡講話、旁白配畫面、畫面文字、教學。
• 音樂：原創音訊或熱門音樂。
• 說明文字和畫面文字裡，符合大家搜尋用詞的字眼。

前兩秒的開頭

很多觀眾是靜音觀看的，所以第一個畫面除了口說的開頭，還需要一行畫面文字。不要放 Logo 片頭，不要說「大家好」，不要慢慢帶鏡頭。四種在各種主題都有效的開頭模式：

• 先給結果：「這個 $12 的層架讓我的流理台空間多了一倍。」先秀完成後的樣子，再說怎麼做。
• 常見錯誤：「洗米不要再這樣洗了。」觀眾會留下來確認自己是不是也這樣做。
• 和觀眾切身相關的問題：「如果你的酸種麵包烤出來是扁的，先檢查這一點。」
• 從動作中間開始： 刀已經在砧板上、油漆已經刷在牆上。第一格畫面就有動作，最能抓住注意力。

每個影片點子都寫五個開頭，挑最強的那個。開頭通常比腳本其他部分都更花時間打磨。

適合新帳號的形式

挑兩種形式，第一個月就固定用這兩種。等你知道受眾會把哪一種看完之後，再增加變化。

發片節奏

前四週的目標是每天一支，每週絕不少於四支。每支影片都是一次新的測試，面對一批新的觀眾，所以量是你學會什麼有效的方式。把工作集中處理：每週拍兩次，每次拍四到五支，當天剪完。

早期大部分的影片停在幾百次觀看，是正常的。那是第一批測試觀眾，不是懲罰。真正代表帳號在成長的，是觀看數中位數慢慢上升，加上偶爾有一支影片突破。

從第五週開始，維持每週五到七支，並把比例調向完播率最好的形式。

各市場的發文時段

TikTok 沒有唯一的最佳時段。合理的起點是目標市場的當地午餐時間（12:00 到 14:00）和當地晚上（19:00 到 22:00），再根據你自己的數據調整。身在海外的創作者，最容易卡在時差換算。

TikTok 網頁版的排程功能可以先把影片排好，所以在歐洲的創作者不必熬夜等美國的晚間時段。等你有幾百個粉絲之後，TikTok Studio 的數據分析會顯示你的粉絲什麼時候最活躍。一有這些數據，就改用它來決定。

60 天計畫

要看哪些數字

每週看一次數據就好，不用每發一支就看。重要的數字有：

• 平均觀看時間，以及看到最後的觀眾比例。 這是一支好影片最主要的訊號。
• 觀眾留存曲線。 觀眾在哪裡離開，就告訴你該修哪一秒。
• 每 1,000 次觀看的分享與收藏數。 比按讚更有參考價值。
• 每支影片帶來的新粉絲數。
• 流量來源。 如果搜尋流量在成長，就用大家會輸入的字眼來寫說明文字和畫面文字。

TikTok 也是一個搜尋引擎。在第一句話說出你的主要關鍵字，也放進畫面文字和說明文字裡。能回答問題的影片，會連續好幾個月從搜尋持續獲得觀看。

要避免的事

• 買粉絲、觀看數或讚。 TikTok 的社群自律守則禁止虛假互動，而假粉絲會讓系統把你推給從來不看的人。
• 互追和互動群組。 同樣的問題：錯誤的受眾。
• 轉發其他 App 上帶有浮水印的影片。 非原創、轉發的內容沒有資格進入「為你推薦」。
• 每週換主題。 每換一次，系統對你受眾的認識就歸零。
• 刪掉表現不好的影片。 留著；舊影片有時會在之後透過搜尋紅起來。

如果你也在 X 上發文，在 X 累積前 1,000 個粉絲的計畫用的是同樣的每週檢討，只是形式不同。